Speelgoed is altijd al een populaire categorie geweest op Amazon. Volgens een rapport van Statista uit juni zal de wereldwijde speelgoed- en spellenmarkt naar verwachting in 2021 een omzet van $ 382,47 miljard bereiken. Van 2022 tot 2026 zal de markt naar verwachting een hoge groeivoet van 6,9% per jaar aanhouden.
Hoe kunnen Amazon-verkopers zich strategisch en conform de regelgeving positioneren op de speelgoedmarkt via de drie belangrijkste platforms van Amazon: de VS, Europa en Japan? Hier is een gedetailleerd overzicht, samen met meer inzicht in de productselectiestrategie en -tactieken van Amazon voor 2023.
I. Overzicht van buitenlandse speelgoedmarkten
De speelgoedmarkt omvat een breed scala aan productcategorieën, waaronder kinderspeelgoed, entertainment voor volwassenen en traditionele spellen. Poppen, knuffels, bordspellen en bouwsets zijn populaire keuzes bij verschillende leeftijdsgroepen.
In 2021 kwam speelgoed in de top 10 van wereldwijde online verkoopcategorieën terecht. De Amerikaanse speelgoedmarkt kende een constante groei, met een verwachte omzet van meer dan $ 74 miljard in 2022. De online retailverkoop van speelgoed in Japan zal naar verwachting in 2021 $ 13,8 miljard bereiken.
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
In 2020 had Amazon wereldwijd meer dan 200 miljoen Prime-leden, een groei van ongeveer 30% per jaar. Het aantal Amazon Prime-gebruikers in de VS blijft stijgen: in 2021 had meer dan 60% van de bevolking een Prime-lidmaatschap.
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Een analyse van de Amerikaanse speelgoedmarkt over de afgelopen drie jaar laat zien dat offline speelgoedkanalen zwaar werden getroffen tijdens het hoogtepunt van de pandemie. Door de toegenomen tijd die thuis werd doorgebracht, stegen de speelgoedverkopen sterk en behaalden ze drie jaar op rij een consistente groei. Opvallend is dat de verkoop in 2021 met 13% op jaarbasis groeide, onder meer dankzij overheidssubsidies en kinderbijslag.
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Trends in de speelgoedcategorie:
Fantasie en creativiteit: van rollenspellen tot creatief bouwen en programmeren van speelgoed: producten die de fantasie en creativiteit stimuleren, zorgen voor een unieke speelervaring en verbeteren de interactie tussen ouder en kind.
Eeuwige Kinderen: Adolescenten en volwassenen worden belangrijke doelgroepen in de speelgoedindustrie. Verzamelobjecten, actiefiguren, knuffels en bouwsets hebben een trouwe schare fans.
Maatschappelijk en milieubewust: veel merken gebruiken milieuvriendelijke materialen bij de productie van speelgoed, wat in lijn is met de doelstellingen voor duurzame ontwikkeling.
Multichannel en bedrijfsmodellen: in 2021 organiseerde LEGO zijn eerste online virtuele winkelfestival, terwijl YouTube-influencers meer dan 300 miljoen dollar bijdroegen via unboxing-video's.
Stressverlichting: spellen, puzzels en draagbaar gezinsvriendelijk speelgoed zorgden voor een creatief uitje in de periode dat er vanwege de pandemie minder gereisd werd.
II. Aanbevelingen voor speelgoedselectie op het Amerikaanse platform
Feestartikelen: Deze producten zijn seizoensgebonden, met een piekvraag in november en december, en vooral tijdens Black Friday, Cyber Monday en de kerstperiode.
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op feestbenodigdheden:
Milieuvriendelijke en biologisch afbreekbare materialen.
Aantrekkelijk uiterlijk en kosteneffectief.
Eenvoudige montage, duurzaam en bestand tegen beschadigingen.
Geluidsniveau, draagbaarheid, herbruikbaarheid en veelzijdigheid.
Veiligheid, geschikte windsterkte en eenvoudige bediening.
Speelgoed voor buitensporten: Sterk seizoensgebonden, met extra aandacht in de zomermaanden.
Consumentenfocus op buitensportspeelgoed:
A. Plastic speelgoed:
Eenvoudige montage, veilig, stevig en gemaakt van niet-giftige materialen.
Afneembare onderdelen, reserveonderdelen en een betoverend design.
Gebruiksvriendelijk en geschikt voor ouder-kindspel.
Batterij en andere compatibele functies waarvoor duidelijke instructies nodig zijn.
B. Waterspeelgoed:
Specificaties voor de verpakkingshoeveelheid en productgrootte.
Veilig, stevig en lekvrij.
Inclusief luchtpomp (zorgt voor kwaliteitsborging).
Antislipontwerp van de bal, afgestemd op de doelgroep van de verschillende leeftijden.
C. Draaiende schommels:
Netto zitgrootte, maximale belasting, geschikte leeftijdscategorie en capaciteit.
Installatie, veiligheidsrichtlijnen en geschikte installatielocaties.
Materiaal, veiligheid, belangrijkste verbindingscomponenten, ergonomisch ontwerp.
Geschikte scenario's en recreatieve toepassingen (buitenspelen, picknicks, plezier in de achtertuin).
D. Speeltenten:
Afmetingen, kleur, gewicht (lichtgewicht materiaal), materiaal van de speeltent: niet giftig, geurloos en vrij van schadelijke stoffen.
Gesloten ontwerp, veel ramen, privéruimte voor kinderen, bevordert onafhankelijkheid.
Interne structuur, aantal zakken, opbergruimte voor speelgoed, boeken of snacks.
Belangrijkste accessoires en installatieproces (veiligheid, gemak), inhoud van de verpakking.
Bouw- en constructiespeelgoed: pas op voor inbreuk op het auteursrecht
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op bouw- en constructiespeelgoed:
Hoeveelheid deeltjes, grootte, functionaliteit, aanbevolen montage-instructies (vermijd ontbrekende onderdelen).
Veiligheid, milieuvriendelijkheid, gepolijste onderdelen zonder scherpe randen, duurzaamheid en breukvastheid.
Leeftijdsgeschiktheid duidelijk aangegeven.
Draagbaarheid, eenvoudig mee te nemen en op te bergen.
Unieke ontwerpen, puzzelfuncties die de verbeelding, creativiteit en praktische vaardigheden prikkelen. Wees voorzichtig met inbreuk op het auteursrecht.
Verzamelmodellen – Speelgoedverzamelobjecten
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op verzamelmodellen:
Vroege culturele promotie vóór perifere producten, door fans gefinancierd, hoge loyaliteit.
Liefhebbers van verzamelobjecten, voornamelijk volwassenen, letten nauwkeurig op de verpakking, de verf, de kwaliteit van de accessoires en de klantervaring.
Beperkte oplages en schaarste.
Innovatieve, originele IP-ontwerpmogelijkheden; bekende IP-samenwerkingen vereisen lokale verkoopvergunning.
Hobby's – Afstandsbediening
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op hobbyspeelgoed:
Spraakinteractie, app-connectiviteit, programmeringsinstellingen, gebruiksgemak en toepassingsscenario's.
Levensduur van de batterij, bereik van de afstandsbediening, sterkte van accessoires en duurzaamheid.
Realistische voertuigbesturing (sturen, gas geven, snelheidsverandering), responsieve metalen componenten voor extra stevigheid, ondersteuning voor hoge snelheden in meerdere terreintypen en langdurig gebruik.
Hoge moduleprecisie, demontage en vervanging van onderdelen, uitgebreide aftersalesservice.
Educatieve verkenning - Educatief speelgoed
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op educatief speelgoed:
Veilige en milieuvriendelijke materialen, geen scherpe randen. Stevige componenten en verbindingen, bestand tegen beschadigingen en vallen, kindvriendelijk.
Aanraakgevoeligheid, interactieve methoden, educatieve en leerfuncties.
Stimuleert de kleur- en klankcognitie, motoriek, logica en creativiteit van kinderen.
Peuterspeelgoed voor baby's en peuters
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op speelgoed voor kleuters:
Eenvoudige installatie en gebruik, aanwezigheid van batterijaccessoires.
Veiligheid, milieuvriendelijke materialen, verstelbare wielen, voldoende gewicht voor evenwicht.
Interactieve functies zoals muziek, lichteffecten, aanpasbaar en afgestemd op de behoeften van ouders.
Afneembare componenten om verlies of schade te voorkomen. Uitstekende service na verkoop.
Pluchen speelgoed
A. Basismodellen
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op basispluchen speelgoed:
Afmetingen en gewicht van het knuffeldier, geschikte plaatsing.
Zacht, comfortabel aanvoelend, machinewasbaar.
Interactieve functies (batterijtype), interactie-menu, raadpleeg de gebruikershandleiding.
Veilig pluche materiaal, milieuvriendelijk, antistatisch, eenvoudig onderhoud, verhaart niet; voldoet aan de lokale veiligheidsvoorschriften voor pluchen speelgoed.
Geschikt voor specifieke leeftijdsgroepen.
B. Interactieve knuffels
Consumentenfocus op interactief pluchen speelgoed:
Aantal producten en accessoires, introductie van menufuncties.
Interactieve gameplay, instructies en video's.
Cadeau-attributen, cadeauverpakkingen.
Onderwijs- en leerfuncties.
Geschikt voor specifieke leeftijdsgroepen.
Aanbevelingen:
Laat de functionaliteit van uw product zien met behulp van video's en A+-content.
Veiligheidswaarschuwingen worden gemarkeerd in beschrijvingen of afbeeldingen.
Controleer regelmatig de beoordelingen van klanten.
III. Aanbevelingen voor speelgoedcategorieën voor het Europese platform
Gezinsvriendelijke puzzelspellen
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op gezinsvriendelijke puzzelspellen:
Geschikt voor gezinsspel, vooral gericht op kinderen.
Snelle leercurve voor kinderen en tieners.
Evenwichtige deelname van alle spelers.
Snelle gameplay met een sterke aantrekkingskracht.
Leuk en interactief spel voor het hele gezin.
Peuterspeelgoed voor baby's en peuters
Drie jaar op rij blijven de verkopen stijgen! Hoe kunnen Amazon-verkopers de miljardenmarkt voor speelgoed veroveren?
Consumentenfocus op speelgoed voor kleuters:
Veilige materialen.
Ontwikkeling van cognitieve vaardigheden, creativiteit en stimulatie van nieuwsgierigheid.
Concentreer u op de ontwikkeling van behendigheid en hand-oogcoördinatie.
Gemakkelijk te gebruiken met interactieve ouder-kind-gameplay.
Buitensport speelgoed
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op buitensportspeelgoed:
Veiligheid, milieuvriendelijke materialen, gepolijste onderdelen, geen scherpe randen, duurzaamheid en breukvastheid.
Duidelijk aangegeven leeftijdsgeschikt.
Draagbaar, eenvoudig mee te nemen en op te bergen.
Uniek ontwerp, educatieve functies, stimuleren verbeelding, creativiteit en praktische vaardigheden. Vermijd inbreuk.
IV. Aanbevelingen voor speelgoedcategorieën voor het Japanse platform
Basis speelgoed
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
Consumentenfocus op basisspeelgoed:
Veilige en milieuvriendelijke materialen, geen scherpe randen. Stevige componenten en verbindingen, bestand tegen beschadigingen en vallen, kindvriendelijk.
Aanraakgevoeligheid, interactieve methoden, educatieve en leerfuncties.
Puzzels, vermaak, nieuwsgierigheid prikkelend.
Gemakkelijk op te bergen, ruim wanneer uitgeklapt, compact wanneer opgevouwen.
Seizoensgebonden en uitgebreid speelgoed
Consumentenfocus op seizoensgebonden en compleet speelgoed:
Veilige en milieuvriendelijke materialen, geen scherpe randen. Stevige componenten en verbindingen, bestand tegen beschadigingen en vallen.
Duidelijk aangegeven leeftijdsgeschikt.
Gemakkelijk op te bergen, gemakkelijk schoon te maken.
V. Naleving en certificering van speelgoedcategorieën
Speelgoedverkopers die hun speelgoed verkopen, moeten voldoen aan de lokale veiligheids- en certificeringseisen en de richtlijnen van Amazon voor het vermelden van categorieën.
Amazon-productselectiestrategie voor 2023
De documenten die vereist zijn voor een audit van de speelgoedcategorie omvatten onder andere:
Basisinformatie en contactgegevens opslaan.
Lijst met producten waarvoor een aanvraag voor verkoop is ingediend (ASIN-lijst) en productkoppelingen.
Facturen.
Zeszijdige afbeeldingen van producten (met certificeringsmarkeringen, veiligheidswaarschuwingen, naam van de fabrikant, enz. zoals vereist door lokale regelgeving), afbeeldingen van verpakkingen, gebruiksaanwijzingen, enz.
Productcertificerings- en testrapporten.
Conformiteitsverklaring voor Europa.
Houd er rekening mee dat deze vertaling slechts ter referentie is bedoeld en dat er mogelijk verdere bewerkingen nodig zijn voor de context en duidelijkheid.
Plaatsingstijd: 15-08-2023